名牌的帶動效應是指名牌產品對企業發展的拉動,名牌企業對城市經濟、地區經濟、甚至國家經濟的帶動作用。名牌的帶動效應也可稱作為龍頭效應,名牌產品或企業像龍頭一樣帶動著企業的發展,地區經濟的增長。一個企業有了名牌產品,就可能優化企業內部資源,使資源充分利用,發揮最大的效用,同時積蓄力量,積累經驗從而時機成熟的衍生、創造出更多的名牌來,由此使企業不斷成長壯大。
企業與企業之間有兩種關係,一種是競爭,另一種是合作。名牌企業與同行業企業進行競爭,兼併收購了一些競爭對手,使自己壯大,同時也能使一些對手在相互競爭中不被吃掉,反而生存下來、發展起來,名牌企業與競爭對手在一定條件下也會相互合作,共同促進企業發展。名牌企業的拉動作用除了上述表現、最重要的是對它相關企業、行業的帶動,一個名牌企業很容易成為支柱企業,帶動相關企業,相關行業的飛速發展,從而對城市經濟、地區經濟、國家經濟產生拉動作用。在這裡我們還要提到海爾集團。海爾企業以冰箱起家,成為名牌後,企業的其他產品如洗衣機、彩電、空調在這一名牌帶動下迅速地在全國打響,佔領了市場,形成了新的名牌。而海爾集團的所在地山東省青島市由於海爾的存在地在使這一地區聲名遠揚,更重要的是海爾的良好發展勢頭帶動了當地企業的發展,推動了青島經濟的前進。而對於中國來說,海爾的成長壯大,成為世界名牌,佔領世界市場,也會為中國的經濟發展做出巨大的貢獻。
另外,品牌或名牌的鍛造,對產品銷售、企業經營、企業擴張都有一種帶動效應,這也是國際上所謂的「品牌帶動論」。 |